Интегрирана маркетингова комуникация на книгата

Успешната продажба на заплануваните, а вече публикувани книги е крайната цел на всяко едно издателство. През последното десетилетие у нас ескалира интересът към издания, касаещи въпросите на бизнеса и мениджмънта. За съжаление маркетингът е най-малко изучаваният аспект в книгоиздаването. Съществуват множество ръководства, от които могат да се почерпят разнообразни сведения за това, как да се публикува едно произведение, какви са типографските способи за отпечатване, по какъв начин се определя цената на книгата и даже какъв е пътят на разпространението й. При все това остава цяла област от практически дейности, свързани с главната задача на всеки книгоиздателски процес - максимално ефективно да организира срещата на книгата със своите потенциални читатели веднага след излизането й на бял свят. Специалистите, които издават книги, и тези, които подпомагат разпространението им, определено ще спечелят от новото изследване на д-р Румяна Абаджимаринова - „Интегрирана маркетингова комуникация на книгата". Причините за това са няколко: авторката е работила дълги години като библиотечен специалист в библиотеките на БАН, СУ „Св. Климент Охридски" и в редакцията на сп. „ИКО", защитила е докторска дисертация за рекламната комуникация на българската книга. Поради това г-жа Абаджимаринова е отлично подготвен специалист в областта на маркетинга на книгата. д-р Христо Кафтанджиев